Leilão de político

Na propaganda de uma faculdade de direito, acontece um leilão às avessas de um político corrupto: Fulano de tal foi condenado a tantos anos de prisão, quem dá menos?

No final tudo acaba em pizza e a mensagem que encerra é: Quer mudar isso?

O século XXI finalmente chegou

Sempre que assistia o desenho dos Jetsons, ficava imaginando se no ano 2000 os nossos carros já iriam voar, iriamos nos alimentar através de pílulas de vitaminas - essa idéia eu não gostava porque amo comer ( ; - iriamos parar de andar para sermos transportados por esteiras, iriamos ter o tele-transporte ... Mas o reveillon de 2000 foi ficando cada vez mais próximo, fui deixando de ser criança e percebi que a velocidade da tecnologia é menor do que a da nossa imaginação.

Hoje, 2008, não temos muitas dessas coisas, mas já podemos perceber as esteiras se estendendendo cada vez mais pelos shoppings, metrôs e aeroportos. Temos a internet, que possibilita coisas inacreditáveis como ver TV no celular, fazer compras pelo computador ou até mesmo pela TV. Temos painéis de publicidade com totens Bluetooth enviando mensagens para nossos celulares, para baixarmos vídeos, imagens e promoções, como café grátis em lojas próximas (tudo bem, isso ainda não acontece no Brasil, mas já acontece no 1o mundo).

As coisas citadas acima não me provocaram surpresa, nem espanto. Mas têm havido certas ações de publicidade que deixaram meus olhinhos brilhando, meu cérebro remontando um episódio dos Jatsons.

Essa semana foi divulgado amplamente em blogs e nos jornais o lançamento de um novo game, o Spore. Ele foi produzido pela Eletronic Arts, a mesma que criou Sim City e The Sims. Só por essa informação já dá pra imaginar que é uma coisa boba de uma empresa pequena que resolveu fazer um estardalhaço inovador para chamar atenção para o seu novo lançamento, né? Pois é, a gigante dos games para PC espalhou outdoors, Adshells (aquele totem que fica na rua, normalmente perto de pontos de ônibus) e, pasmem, telas LCD nos metrôs de Londres, transmitindo propagandas animadas. Assista ao vídeo e repare se não parece com os quadros que se mechem dos filmes do Harry Potter?



Mas o que me levou a falar de tudo isso não foi a Spore, mas sim a revista Esquire. Essa semana ela colocou nas bancas o exemplar de comemoração do seu 75o aniversário. Para não passar em branco, ela colocou na capa e num anúncio interno a tecnologia E Ink, a mesma usada nos eBooks da Sony e no Amazon Kindle.

Tudo acontece com um chip, que traz texto, animações e imagens em alta definição. O problema é que a bateria só dura 90 dias. São 100 mil exemplares que, além da capa, trazem um anúncio animado da Ford.

Fala sério se isso não te lembra o filme De Volta Para o Futuro, quando McFly compra aquela revista de resultados esportivos que mudam como hologramas?

Aí, bate aquela dúvida muito bem levantada pelo MeioBit: Como ficarão as bancas com todas as revistas piscando e mudando o texto da capa?

Assim como o Carlos Cardoso (do Meio Bit) , acho que o visual não será muito bom, mas não ficaria chateada em passar perto de uma banca e meu celular avisar que recebeu por Bluetooth a informação de que as revistas que costumo ler estão com exemplar novo.

Comercial indiano

Concordo com o Carlos Merigo, do Brainstorm#9, quando ele diz que nunca sabe se os comerciais indianos são geniais ou bizarros. É muito interessante ver como a cultura traz uma série de referenciais, música e cores diferentes.

A propaganda abaixo foi feita pela agência Ambience Publicis de Mumbai pra um gel anti-inflamatório chamado Himani. A idéia foi mostrar máquinas feitas de pessoas funcionando de diferentes formas. Uma mega produção de Bollywood para uma idéia muito boa. Só não entendi a vaca do final. Sei que na Índia as vacas são sagradas, mas o que ela tem a ver com o comercial? Será que eles acreditam que dá sorte ou que o produto terá mais vendas se for ligado à imagem da vaca?? Vai entender....

Gordos são tratados como outdoor em propaganda da Companhia Athletica

A DM9DDB, mega agência de propaganda brasileira premiada diversas vezes em Cannes, é indicada para o shortlist de filmes para mídias digitais no Cannes Lions 2008 com uma propaganda viral extremamente ofensiva e de mau gosto para a Companhia Athletica.

A peça foi postada em maio no YouTube e chegou a sair do ar após algumas reclamações. No filme, supostos fiscais da prefeitura abordam pessoas obesas que circulam pelas ruas com marcas estampadas nas camisas e as 'multam' por infração à Lei Cidade Limpa, que proíbe a mídia exterior em São Paulo. No final aparece a mensagem da academia: "Fique em Forma"(veja o vídeo aqui).

Sei que a intenção da agência é justamente essa: criar polêmica e, consequentemente, comentários em blogs, fazendo o nome da Companhia Athletica se expalhar pela rede. Porém, será que foi eficente? Será que a Companhia Athletica ,que com certeza pagou caríssimo pela propaganda, teve algum aumento em suas vendas com um comercial de tamanho mau gosto vinculado ao seu nome? Eu, particularmente, nunca me matricularia numa academia que desrespeita a esse ponto seres humanos. A propaganda é humilhante, desrespeitosa, de mau gosto, sem graça... Não existem adjetivos suficientes pra classificá-la.

Apesar de ter criado tantas reações negativas (repare nos comentários abaixo do vídeo), a propaganda é indicada para receber o prêmio de melhor filme de mídia digital em Cannes (principal premiação do mundo da publicidade, realizado na França anualmente). É incrível que o juri, formado por profissionais renomados do mundo inteiro, seja unânime em achar essa propaganda criativa. Ela não é criativa. Ela simplesmente transforma uma piada de mau gosto em filme do You Tube.

Ninguém merece.